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实体 Medill School of Integrated Marketing Communications

Medill School of Integrated Marketing Communications

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  1. COMMENTARY · CL_81061 ·

    人工智能在广告业可能因关注“是什么”而忽略“为什么”

    广告行业正投入数十亿美元用于身份图谱和人工智能等技术,以连接更多消费者数据,并假设这将带来更好的洞察和结果。然而,这种方法可能忽略了一个关键因素:理解消费者行为背后的“为什么”,而不仅仅是“是什么”。研究表明,捕捉消费者动机和心理驱动因素的数据,而非仅仅是行为痕迹,可以产生更准确的预测。