广告行业正投入数十亿美元用于身份图谱和人工智能等技术，以连接更多消费者数据，并假设这将带来更好的洞察和结果。然而，这种方法可能忽略了一个关键因素：理解消费者行为背后的“为什么”，而不仅仅是“是什么”。研究表明，捕捉消费者动机和心理驱动因素的数据，而非仅仅是行为痕迹，可以产生更准确的预测。 AI
影响 建议人工智能驱动的营销数据策略进行转变，侧重于心理驱动因素而非行为痕迹，以提高预测准确性。
排序理由 这篇文章是一篇评论文章，讨论了广告行业的一种趋势及其潜在缺陷，而不是报道具体的事件或发布。
- advertising industry
- Medill School of Integrated Marketing Communications
- Northwestern University
- AI
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