TruEarth

社交媒体滚动使消费者更容易受到直接广告的影响

研究表明，当消费者处于认知负荷状态时（例如，来自滚动社交媒体），他们更容易受到直接广告声明的影响。一项涉及在观看环保产品广告前滚动Instagram的参与者的研究发现，他们更喜欢“TruEarth是最好的”等明确声明，而不是鼓励自我决定的隐含声明。在精神疲劳时偏爱直接性的这种偏好与感知到的可信度有关，因为消费者可能不会有意识地认识到他们易受暗示性的增加。