Pinterest Ads

Pinterest广告利用图谱嵌入技术提升点击率和转化率

研究人员开发了一种新颖的方法，通过将用户站内和站外转化数据整合到一个大规模异构图谱中来增强广告模型。该方法使用了一种名为TransRA的知识图谱嵌入（KGE）模型，该模型经过改编以更好地将图谱嵌入整合到广告排名模型中。在初步遇到挑战后，采用了基于注意力机制的KGE微调方法和大型ID嵌入表技术，从而在点击率（CTR）和转化率（CVR）预测方面取得了显著改进。该框架已成功部署到Pinterest的广告参与度模型中，带来了显著的CTR提升和CPC降低。