Mingming Zhang

新的生成式自动竞价方法提高了广告效果和效率

两篇新的研究论文 QGA 和 PRO-Bid 介绍了电子商务广告中生成式自动竞价的先进方法。QGA 利用带有决策 Transformer 主干的 Q 值正则化，来优化策略模仿和行动价值最大化，在实际测试中使广告 GMV 提高了 3.27%，广告 ROI 提高了 2.49%。PRO-Bid 通过采用约束解耦帕累托表示和反事实遗憾优化，解决了精确资源配速和优化效率方面的挑战，在实验中展示了卓越的约束满足和价值获取能力。