IAB Technology Laboratory
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2 天有情绪数据
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IAB Tech Lab 推出 AAMP 以实现 AI 驱动的广告管理
IAB Tech Lab 推出了代理广告管理协议 (AAMP)，这是一套标准和开源代码，旨在使 AI 代理能够管理广告活动。该计划旨在促进 AI 代理进行广告购买的规划、协商和执行。
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广告代理商的MCP服务器：平台、跨渠道、AdCP和内容分析
文章讨论了营销活动协议（MCP）服务器的概念，这是广告代理商的重要工具。这些服务器主要分为四种类型：来自Meta、Amazon Ads和Google的平台特定服务器，用于直接广告管理；Improvado等跨渠道数据服务器，用于统一报告；AdCP，用于代理商之间的媒体购买和信号激活；以及Mixpeek等内容理解服务器，用于分析创意素材和库存的内容。
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Trade Desk 面临 AI 驱动的保证广告交易竞争
据报道，Trade Desk 正面临着将代理式 AI 集成到保证广告交易中的竞争对手的挑战。这些竞争对手以显著更低的费用提供这些由 AI 加持的交易，其中一个案例的费用仅为常规费率的 1%。IAB Tech Lab 已将程序化保证纳入其代理式规范，这可能促进了广告技术格局的这种转变。
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AI代理被禁止设定广告价格，欺诈率下降45% · 跟踪2个来源
互动广告局（IAB）技术实验室发布了AAMP 2.3，这是一项旨在通过确保定价来源来防止AI代理操纵广告价格的新标准。此更新旨在阻止虚假的竞价，并包括一个供应商批准门槛，以促进更广泛的企业采用。同时，DoubleVerify报告称广告欺诈显著减少，此前在未受保护的广告系列中，AI机器人产生的点击次数是人类的十倍，凸显了生成式AI在营销中日益增长的风险。
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IAB Tech Lab 发布 AI 机器人管理指南以供公众评论
IAB Tech Lab 发布了新的指南，指导发布商和内容所有者如何管理 AI 爬虫和机器人。该框架旨在简化关于自动化网络流量的决策，并支持可持续的内容市场。该指南目前正向公众开放评论，截止日期为 6 月 26 日。
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广告技术行业为AI代理做准备，ChatGPT广告触达新用户
广告技术行业正为AI代理的影响做准备，新动态包括ChatGPT广告出现在未登录账户的用户面前。同时，IAB Tech Lab已成立程序化治理委员会来应对这些变化。此外，《SECURE Data Act》正在推出以针对州隐私法，Google正在更新其垃圾邮件检测工具。