Dynamic Product Ads

SMART系统使用LLM增强检索将广告转化率提升27.6%

研究人员开发了SMART，一种新颖的检索系统，旨在通过智能地结合基于关键字和基于LLM的搜索方法来优化动态产品广告（DPAs）。这种方法解决了使用LLM进行大规模产品目录检索所带来的高成本和词汇不匹配问题。SMART在初始关键字搜索显示出不足时，会自适应地将用户引导至LLM驱动的语义探索，从而显著降低LLM推理成本，同时保持再营销性能。在Snap的现场A/B测试中，SMART在广告转化率方面取得了显著的改进。