2026 Advertising Outlook Report

随着数据信号减弱，广告业从归因转向AI预测

由于数据信号下降和隐私法规日益严格，广告行业正从传统的归因模型转向由AI驱动的预测模型。Mediaocean的一份报告指出，尽管营销人员信任AI进行数据分析，但只有一小部分将其用于完整的广告活动管理。这种转变是由跨不同浏览器和设备的个人用户旅程追踪的困难所驱动的，这使得传统的归因方法效果不佳。因此，在营销组合建模和增量测试方面的投资不断增加，这些方法利用汇总数据和特定策略的表现来指导广告支出。